授课时间

第8次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第二章  市场分析

第二节  竞争者分析

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节的学习，使学生理解和掌握竞争者分析的流程及市场领先者战略，了解竞争情报系统的建立。

教学重点

与难点

重点：市场领先者战略和竞争者识别及竞争者反应模式

难点：竞争者识别

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第二节 竞争者分析

一、识别竞争者

二、确定竞争者的目标

三、确定竞争者的战略

四、判断竞争者的反应模式

五、企业对策

六、市场领先者战略

作业与

课外训练

思考题： 1、简述竞争者分析的流程。

         2、简述市场领先者战略的核心内容。