授课时间

第9次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第二章  市场分析

第二节  竞争者分析

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节的学习，使学生了解市场跟谁者战略，理解和掌握市场挑战者和市场补缺者战略。

教学重点

与难点

重点：市场补缺者战略

难点：市场补缺者战略

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第二节 竞争者分析

六、市场挑战者战略

七、市场跟随者战略

八、市场补缺者战略

作业与

课外训练

思考题： 1、简述市场挑战者的进攻战略。

         2、简述市场补缺者的概念。

         3、简述市场补缺基点的特征。

         4、简述市场补缺者的任务。