授课时间

第10次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第二章  市场分析

第三节  消费者购买行为分析

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节的学习，使学生了解影响消费者购买行为的主要因素，理解和掌握消费者购买行为的类型及其决策过程。

教学重点

与难点

重点：消费者购买行为的类型和决策过程

难点：消费者购买的决策过程

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第三节 消费者购买行为购买分析

一、影响消费者购买行为的因素

二、消费者购买行为的类型

三、消费者购买决策过程

作业与

课外训练

思考题： 1、简述影响消费者购买行为的因素。

         2、简述消费者购买行为的类型。

         3、简述消费者购买决策过程及其营销对策。