授课时间

第7次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第二章  市场分析

第一节  市场营销环境分析

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节的学习，使学生理解和掌握市场营销宏观环境分析，并对环境变化给企业带来的市场机会和环境威胁进行评价并采取对策。

教学重点

与难点

重点：PEST分析及威胁和机会的评价

难点：环境威胁和市场机会的评价

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第一节 市场营销环境分析

一、宏观市场营销环境分析

二、威胁与机会的分析评价

作业与

课外训练

思考题： 1、简述社会文化环境和经济环境分析的主要内容。

         2、简述环境威胁及市场机会的评价。