授课时间

第12次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第三章  目标市场战略

第一节  市场细分

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节的学习，使学生了解市场细分的流程，理解和掌握市场细分的原则、市场细分的概念、客观基础、实践意义。

教学重点

与难点

重点：市场细分的原则、概念、客观基础、实践意义、消费者市场细分的依据

难点：市场细分的客观基础、原则

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第三章 目标市场战略

第一节 市场细分

一、市场细分的概念

二、市场细分的意义

三、市场细分的原则

四、市场细分的依据和步骤

作业与

课外训练

思考题： 1、简述市场细分的概念、客观基础。

         2、简述市场细分的实践意义。

         3、简述市场细分的原则。

         4、简述消费者市场细分的依据及方法