授课时间

第17次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第四章  产品策略

第三节  产品生命周期策略

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节课的学习，使学生掌握产品生命周期的定义及产品生命周期营销策略，了解产品生命周期延长的手段和方法。

教学重点

与难点

重点：产品生命周期策略

难点：无

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第四章 产品策略

第三节 产品生命周策略

一、产品生命周期的概念

二、产品生命周期各策略

作业与

课外训练

思考题： 1、产品生命周期的概念。

         2、试述产品生命周期各阶段的特征及其营销策略。