培养目标：本专业培养具备厚实的管理通才知识，跨领域整合资源的能力，富有团队合作意识、创新精神和全球视野，持续学习、健全品格，关怀社会，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，能够在工业、农业、商业企业、非营利机构和政府部门从事市场研究、营销策划、销售管理等专业工作的高级应用型人才。

培养要求：本专业学生主要学习工商管理方面的基本理论和基本知识，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，接受市场营销实践领域的基本训练，得到管理思维、管理研究方法和管理技能的锻炼，具备发现、分析和解决营销问题的能力。

毕业生应获得以下方面的知识和能力：

1.能够将数学、自然科学、社会科学和专业知识用于解决市场实践问题。

2.能够应用数学、自然科学和社会科学的基本原理，识别、表达，并通过文献研究分析市场问题，以获得有效结论。

3.能够设计针对市场问题和满足特定市场需求的方案，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素。

4.能够基于科学原理并采用科学方法对市场问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据，并通过信息综合得到合理有效的结论。

5.能够针对市场问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源和信息技术工具，包括对市场问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。

6.能够基于相关背景知识，评价市场实践和市场策划方案对社会、环境、健康、安全、法律以及文化的当下影响及可持续发展的影响，并理解应承担的责任。

7.具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在市场实践中理解并遵守职业道德和规范，履行责任。

8.能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。

9.能够就市场问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，包括撰写报告和设计文稿、陈述发言、清晰表达或回应指令。并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。

10.具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。

核心课程：市场营销学、消费者行为学、营销调研、销售管理、服务营销、广告策划与促销管理、商务谈判、电子商务、网络营销、渠道管理等。

主要实践教学：课程设计、毕业实习、社会实践与社会调查、毕业设计等。

主要专业实验：营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训等。

修业年限：四年

授予学位：管理学学士

毕业学分：173.5