深圳哲睿《营销工程》软件

市场分析与研究被营销大师科特勒和利连安称之为营销工程，它是针对市场各因素（主体、行为、结构）等数据，利用数学和数理统计方法建立营销应用模型，并通过调节营销参数，动态地模拟市场运行和行为效果，从而模拟和改进营销决策。同时基于营销模型，可以精确地把握市场结构和趋势，提供更为准确地预测。据2003年统计，全球顶尖的25所商学院中有21所采用“营销工程”作为其MBA培训课程，收到了很好的效果，并且这个趋势在不断扩大。（见王方华《营销工程》前言）

与技术统计分析不同的是，营销工程提供的是结构化的、互为关联的指标体系，或者说是数字神经网络式的应用模型，它更加侧重市场指标的结构、因素、关系以及每一个环节的重要程度分析。

与传统的营销信息系统不同的是，基于市场分析与预测的计算机系统更加精确、深入，同时更具互动性，更加适应市场环境和决策方式的变化，除了效率改进之外，还可以通过动态模拟分析，提高决策的有效性。著名营销专家马尔霍特拉总结了二者关系。

与SPSS、SAS等统计软件不同的是，基于市场分析与预测的计算机系统更偏重于数理和统计方法在营销领域的应用；营销模型可能涉及多种数理和统计方法的结合，也可能分解和调整这些方法。更为重要的是营销工程的主体是营销科学长期以来积累的理论和研究方式，数学和统计仅仅是研究方法的一部分。

本系统融合了商务预测、数理统计、多元分析、数据挖掘等管理技术，包含“利连安”主要营销模型，是进行市场调研、策划、市场定位、客户分析、数据挖掘的良好工具，用户可以运用本系统进行动态模拟和动态规划，进行多种优化比较和追踪分析，是营销各个环节不可缺少的分析手段。

本系统包含以下书目的主要内容：

中国人民大学出版社《营销工程与应用》利连等著，魏立原等译2005年版

上海交通大学出版社《营销工程》王方华等编著2006年版

电子工业出版社《市场营销研究应用导向》第五版马尔霍特拉著，涂平等译2009年版

上海财经大学出版社《统计预测和决策》第二版，徐国祥主编2005年版

中国人民大学出版社《市场研究定量分析：方法与应用》简明，黄登源编著2009年版

清华大学出版社《实用多元统计分析》第四版，Johnson等著，陆璇等译2005年版

中国人民大学出版社《多元统计分析》何晓群编著 2005年版