马云和阿里巴巴登上了最新一期的《财富》杂志封面。在这期杂志中，马云被评选为全球50大领袖，并高居第二。

在这期杂志中，《财富》正在带领全世界读懂马云和阿里巴巴，并向世界娓娓道来：马云以意想不到、鼓舞人心的方式，作为自由贸易和慈善的倡导者，论证了像阿里巴巴经济体作为世界经济发展的动力，如何去帮助小企业在全球开拓更多的消费者。

“他是中国第一位世界级商界领袖”，《财富》说道。

这不是马云和阿里巴巴第一次被全球老牌媒体《财富》，以封面报道这种聚焦的形式关注、研读、喝彩，而且距离上一次登上封面已经过去10年之久。回顾马云创办阿里巴巴并一路走来的历程，得到全世界的夸赞并不是一件容易的事，至少从过去17年来这些老牌外媒的点赞来看是如此。

1、《福布斯》国际版封面，2000年7月

马云前后四次登上过福布斯杂志封面，其中2次是国际版封面，2次中文版。

其中最为人熟知的，便是上图这张照片。照片里的马云穿着大一号的衬衫，紧握双拳，他的笑容就像在对全世界宣告阿里巴巴这个新生“孩子”的活力。

福布斯以《小虾米的B2B》报道了这家中国公司和它的创始人马云。《福布斯》说道：“马云的方向是正确的。美国只有20家大公司有购买1集装箱锤子的需求，但有555个五金批发商。20900个零售商只要买一箱或一盒锤子，这些（制造锤子的）小企业就对阿里巴巴非常感激。”

那时候，阿里巴巴还只是B2B为主业的创业公司。但是短短1年多时间，他们就聚集了200多个国家和地区的25万会员，成为全球最大的网上市场和商人社区之一，并且还在每天保持着高速增长。

这张照片让马云第一次亮相世界，但那时候没人想到这个年轻人会以怎样的方式改变世界。即便是福布斯最资深的读者，看完之后脑海里，也只是一闪而过地认识到，在遥远的东方，那个世界还认为较为沉闷的土地上，有一家活力的企业和年轻人值得让人刮目相看。

2、《财富》杂志封面，2007年11月

马云第二次登上全球顶级杂志封面，是在2007年11月的《财富》杂志。

《财富》这家全球权威的财经杂志，第一次选择了中国科技公司CEO作为封面。

这篇《马云之道》为标题的文章说到，这是中国第一的互联网公司。彼时的阿里巴巴，已经从一家B2B网站蜕变为集合B2B、C2C、电子支付等业务在内的多元科技公司。经过多年努力，阿里巴巴B2B业务已经成熟，风头正劲。更值得称赞的是，阿里巴巴不断发现创新点，淘宝于2003年诞生，支付宝于2005年诞生......

但是，彻底征服《财富》的，则是马云率领淘宝网击败了当时堪称超级科技巨头的eBay，并将后者彻底驱逐出了中国市场。从2003年大战开始，到了2007年淘宝市场占有率达到83%，eBay仅剩7%。这一年的马云和阿里巴巴无愧亚洲之光，《财富》也将亚洲最具影响力的企业家称号给了马云，因为他们让全世界知道，美国科技巨头们不是所向披靡的，至少在中国这片土地上不是。

3、《经济学人》杂志封面，2013年3月

马云和阿里巴巴第三次登上全球顶级财经杂志封面，是在2013年的《经济学人》。传言巴菲特每期必看的《经济学人》是全球最著名的杂志之一。这一期的封面用“阿里巴巴现象”来第一次深入解读这家中国科技公司。

距离上一次《财富》的报道，已经又过去了6年之久，这家公司通过不断创新迅速增长，并且改变了中国人生活的方方面面。那时候，阿里巴巴还没有上市，外界也并不清楚这个巨无霸到底有多大，到底如何在短短十多年里改变的中国，他们对此充满好奇。对很多外国人而言，阿里巴巴似乎是一个谜，他们看不懂。

《经济学人》介绍到，2012年阿里巴巴旗下淘宝天猫总交易额超过eBay和亚马逊两家公司的交易总额。它会成为全世界第一家一年可处理1万亿美元交易的电子商务公司，它可能超越Facebook，创造全球最大IPO(首次公开募股)。

如今，外界的好奇已经满满消散，越来越多的人开始理解阿里巴巴，理解这个在全球范围内创造纳税就业机会、“透明创新的、实打实的经济实体”，其中甚至包括特朗普总统：阿里巴巴希望赋能别人，它帮助全球的中小企业在全球范围寻找到自己的客户，而不局限于一镇一市，它让物理距离在每一个消费者和商家的鼠标点击之中消失，让全世界的人发现电子商务这个驱动世界经济的新动力。

正如《财富》在最近一期报道中所说，马云的愿景是在全球范围内，在阿里巴巴各个数字平台通过技术实现买卖、支付、物流。他堪称第一个可以真正走上世界舞台的中国商界领袖，堪称中国商业的全球大使。

4、《彭博》封面，2014年12月

2014年9月阿里巴巴上市创造了全世界最大的IPO纪录，阿里巴巴成为了全球最耀眼的公司，马云也在这一年成为了“首富”，这吸引了彭博的关注。

也正是从这时候开始，马云和阿里巴巴开始进入放大镜之中观察，马云和阿里巴巴的公益贡献也逐渐被人所关注到。多年以来，阿里巴巴始终将自己年收入的千分之三投入于公益事业之中。马云也担当着大自然保护协会、桃花源基金会许多公益机构的责任。

2014年，马云一次性捐出2%的阿里巴巴的总股本用于成立公益基金会，投入在各项公益行动之中。如果用阿里巴巴今天的股票价格计算，这部分捐款价值超过54亿美金，超过350亿元人民币。马云公益基金会成立的乡村教师奖、乡村校长奖等诸多公益奖项，推动了社会对乡村教育的关注度，这也在后来得到了中国教育部的称赞。

不仅以个人行为投入公益，马云创立的阿里巴巴以及蚂蚁金服、菜鸟也在不断投入到公益行动之中，包括支付宝的蚂蚁森林，包括淘宝天猫平台上商家们设置的公益宝贝，以及菜鸟的公益寄件等产品，从马云个人到阿里巴巴等公司，再到阿里巴巴经济体内的企业和商家，都开始被全社会发现，这一家改变了数亿人生活的公司，也在用自己的一点点力量撬动全社会去做哪怕一点点更好的改变。

5、《巴伦周刊》封面，2015年9月

这一期的《巴伦周刊》怀揣的并不（完全是）好奇心而来，而是一颗子弹。

虽然阿里巴巴已经从股价的高点跌破发行价到70美元左右，但这篇文章依然作出预测，马云的阿里巴巴股价会再跌去50%。主要原因是认为中国经济放缓——然而，现实回击了他们一个很火辣的巴掌，阿里巴巴股票逐渐回归，并逐渐攀升到如今的107美元以上。

这段经历再度说明，外国人并不是那么了解中国经济和阿里巴巴，经济环境不好的时候，中国人买买买好像也没有受到多大的影响，中国经济对全球性衰退的免疫力也没有外界预测的那么低。

这种误解，也许不会在短时间内可以消除。

一方面，阿里巴巴的发展的确已经和中国经济发展牢牢捆绑，但另一方面阿里巴巴的国际化也在撕裂着外人的想象。正如2000年《福布斯》看马云，2007年《财富》看马云，再到2015年，外国人几乎每次都难以认识到今天所看见的，就是之前所披露的那个阿里巴巴。这是一家依靠创新火箭式飞跃的公司。

2016年，阿里巴巴支付10亿美元来收购Lazada，一家东南亚在线零售商的控股股权。阿里巴巴和蚂蚁金服投资了Paytm，一家印度电子商务公司。此外，虽然阿里巴巴对美国市场尚未展开超大声势，但已经投资数家美国创业公司，包括Magic Leap、Lyft和Snap。

此外，阿里巴巴对全球的影响，还在深入一个又一个微小的“细胞”之中。阿里巴巴集团总裁白求恩曾经提到过一个美国小企业主的故事。Stadium Goods联合创始人、CEO约翰•迈克彼得斯证实，阿里巴巴给Stadium Goods提供了巨大的机会，阿里巴巴将在其线上销售中占到约10%的业务份额，帮助他们从只有几个工人快速发展到60个雇员。

另一方面，哪怕和外国人熟知的亚马逊相比，或许还是无法完全读懂阿里巴巴，阿里巴巴220亿美元的收入和亚马逊1360亿美元的营收相差很多，但阿里巴巴盈利能力远超亚马逊。

阿里巴巴和亚马逊完全不同，对于很多外国人来说，解释阿里巴巴不是“中国的亚马逊”并不是一件轻松的事情。

亚马逊就像是一个帝国，它控制一切，从商品供应链到销售到用户数据，所有的交易过程它都要经手插足并加以控制。它就像把几千年来传统概念里的店铺搬到了网络并不断扩建，再扩建。

而阿里巴巴的哲学超越了亚马逊对于外国人的教育，阿里巴巴是要打造一套生态系统，为别人做嫁衣，赋能生态里的商家、服务商和年轻人，帮助生态里的商家销售商品，为他们提供服务，帮助他们不断壮大实力并在全世界范围寻找消费者、客户、供应商。阿里巴巴希望这个生态里1000万个小卖家也能成为撼动微软和IBM这些苍天大树的力量。

“我们的目标是利用互联网技术让每家公司都变成亚马逊”，马云说。

也正是因为这样的模式，阿里巴巴GMV可以冲击全球20个GDP最高的国家，占据了中国社会消费品零售总额的10%，超越了沃尔玛，也远远超过了亚马逊数倍，但员工数量却只是亚马逊的不到七分之一。

如果按照亚马逊的方式来，要满足阿里巴巴平台上售卖货品的物流需要，阿里巴巴需要雇佣500万物流员工。“一家公司怎么可能雇佣500万人？唯一的办法就是帮助物流公司发展壮大，确保它们能高效运作并获取足够的利润来扩大规模”，这就是马云和阿里巴巴的哲学。

坚持这个哲学并不容易，当年阿里巴巴对外国人表示不会复制亚马逊和eBay，而是会走自己的路时，被许多人看作离经叛道。然而从今天回头看，从eBay和亚马逊中尝试领悟阿里巴巴的他们，结果注定失败。

马云表示：“这世界可不止一条成功之路。”马云说道。“如果人人都要遵循同样的成功法则，世界也未免太无趣了。既然选择了这条路，我就会坚定的走下去。”

6、《福布斯》国际版，2015年12月

马云再次登上了《福布斯》，但这次却引起了很多人的关注，因为文章之中提出了“假货”问题，网络上的误解纷至沓来。有人怀疑阿里巴巴没有打击假货，有人认为一家公司无法为全社会扛起解决假货的责任。

我们不该去怀疑阿里巴巴打击假货的决心。携程网联合创始人梁建章就在个人微博上这样说到，“任何商场都有假货和次品，电子商场也一样。那么究竟是大商场容易控制假货和次品，还是小商场呢？显然是大商场，因为大商场必须更注重品牌和信誉。电商是最大的商场，不仅更有意愿，也更有能力和技术去控制质量和假货问题。”

阿里巴巴始终视自己为一家社会企业，多年以来不遗余力地打假更是获得了公安机关的多次称赞。仅2016年，阿里巴巴的平台治理部就协助警方抓获犯罪嫌疑人880名；捣毁涉假窝点1419个；破获案件涉案总金额超30亿元。2016年主动拦截删除的商品量是同期权利人投诉删除商品量的26倍。换句话说，在品牌权利投诉删除每条疑似侵权信息前，阿里巴巴早已主动删除了26条。仅是神秘抽检一项，2016年就投入超8700万元。

不久前，马云呼吁全社会“像治理酒驾一样打假”得到了全社会的认同，其一条微博便赢得了20万网友的称赞。

马云的提议也在法学界商业界，全社会引起了巨大反响，柳传志、雷军等知名企业家代表纷纷响应和支持。工商总局局长张茅也在两会上表示赞同马云的提议，“像打击酒驾一样打击造假行为，我是赞成的。”

7、《财富》封面，2017年3月

时光到了2017年，马云和他的阿里巴巴来到了第18年的征程。《财富》用封面开始宣告这家中国公司的雄心在改变全世界的生产、交易、生活的方式。

马云正在追求打破贸易障碍和增加小企业福利的双重目标，他提出电子世界贸易平台（eWTP），希望帮助全球的中小企业和年轻人拥抱全球化。这一建设性的建议，甚至被写入了G20联合公报。恰好在不久前，阿里巴巴也联合马来西亚开辟了eWTP的海外第一站。

马云曾表达过一个惊人的想法：他想退休。他说在自己进入45岁开始的那一天就在为退休做准备。他不想成为那种在失去了能力之后还要参加董事会的糟老头。“我们需要给年轻人一个机会。”他说。

马云没有透露何时退出，虽然他已经有了关于退休之后做什么的想法。一个是教书，另一个是放松和享受生活。“我有时间表，”他说，“我不想死在办公室。我想死在海滩上。”

但现在来看，这还是一种奢望，他依旧在为全世界中小企业在奔走。有一项统计，去年马云花了800个小时在飞机上，这甚至超过了飞行员的里程。

比起17年前，那个穿着大一号衬衫的年轻人，马云和他的阿里巴巴已经壮大到让人惊叹的地步，但依然在努力保持着激情。

再过17年，马云无疑会变老，也许他会漫步在沙滩上而不是办公室里，但他梦想不会变得衰老，追逐梦想的脚步不会平缓，改变更多人的生活的梦想也不会变质，因为马云和他的阿里巴巴在17年前，就对世界许下了102年的心愿：让天下没有难做的生意。