辅导教师

实验时数

课程设计时数

测验时数

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教学目的、要求：

随着我国由计划经济向市场经济的转变，商品种类日益繁多，也由以前的供不应求到了现在的供大于求，在这样的背景下，我们就应生产迎合消费者需求的商品，为此，我们必须了解市场营销。通过对《市场营销》的学习，学生应熟练掌握所学的价格、产品、促销及分销策略，并在实际中加以应用。

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教  学  方  式  及  内  容

（讲课、习题课、课堂讨论、实验等）

实验习题课、

设计、作业、测验

备注

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导论

1、市场营销

2、市场营销管理

3、市场营销观念的演变

4、顾客让渡价值

第二章  市场分析

1、市场营销环境分析

2、竞争者分析

3、消费者市场购买行为分析

4、组织市场购买行为分析

第三章  市场竞争战略

1、市场领先者战略

2、市场挑战者战略

3、市场跟随者战略

4、市场补缺者战略

第四章  目标市场战略

1、市场细分

2、目标市场选择

3、市场定位

第五章  产品策略

1、产品组合策略

2、品牌与商标策略

3、产品生命周期策略

4、新产品开发策略

第六章  定价策略

1、  企业定价应考虑的因素

2、  定价方法

3、  定价技巧

4、  价格变动

第七章分销渠道策略

1、分销渠道的作用与类型

2、渠道的设计与管理

 第八章  促销策略

1、广告学

2、人员推销

3、营业推广

3、公共关系